Programação
Curso: Comunicação como ação cultural
Adriana Ferreira Silva
Programa público
de 01 de abril a 03 de junho de 2025
ÀS TERÇAS, 19H—20H30 CURSO ON-LINE CLASSIFICAÇÃO INDICATIVA: 18 ANOS
ÀS TERÇAS, 19H—20H30 CURSO ON-LINE CLASSIFICAÇÃO INDICATIVA: 18 ANOS
atual
Curso on-line, via Google Meet | 9 encontros
'Comunicação como ação cultural' com Adriana Ferreira Silva
A comunicação cultural, atualmente, enfrenta alguns desafios como a descentralização dos meios de comunicação, o impacto das redes sociais e a necessidade de um olhar mais diverso e interseccional sobre a cultura. Jornalistas, artistas, criadoras e criadores de conteúdo e comunicadoras/es em geral precisam não apenas entender as mudanças no ecossistema da mídia cultural, mas, também, desenvolver estratégias para produzir conteúdos relevantes, críticos e inovadores.
Você conhece o atual cenário da produção de conteúdo cultural, seus desafios e oportunidades? Entende a importância da interseccionalidade na produção de conteúdo? Gostaria de aprender técnicas e estratégias para a criação de pautas culturais relevantes ou de desenvolver e vender seus próprios projetos de comunicação cultural?
Este curso busca oferecer ferramentas para a criação de conteúdo de qualidade, promovendo um debate sobre a relevância da comunicação cultural como uma ação de impacto social e artístico. A formatação do programa visa acolher jornalistas, artistas, criadoras/es de conteúdo, estudantes e demais pessoas interessadas em aprimorar suas habilidades na comunicação cultural, capacitando-as a desenvolver, estruturar e vender seus próprios projetos na área.
INSCRIÇÕES ENCERRADAS
Conteúdos dos encontros
Aula 1: Criador de conteúdo, eu?
TERÇA | 1.ABR 2025
• Overview dos principais canais de produção de conteúdo de cultura: a revolução digital dos anos 2010
• O estado da pauta cultural: as principais mudanças na cobertura de cultura no século 21
• Nem jornalista nem assessor/a: o novo papel de pessoas que criam conteúdo na mídia e em instituições culturais
• Como tirar proveito da descentralização da mídia
Aula 2: Muito assunto, pouca pauta
TERÇA | 8.ABR 2025
• O que é pauta em cultura hoje?
• Qualidade versus audiência: como ter relevância sem perder qualidade
• Onde buscar a pauta: estratégias de apuração
• Como tornar um tema relevante
• Público-alvo: quem fala com todo mundo não fala com ninguém
• Meios diferentes, enfoques diferentes: como vender seu conteúdo
• A inteligência artificial como aliada na elaboração da pauta de cultura
• Exemplos de boas práticas
Aula 3: Por que a interseccionalidade importa?
TERÇA | 15.ABR 2025
• Raça, classe, gênero e que tais: o que é interseccionalidade?
• Por que a interseccionalidade é importante na criação de conteúdo?
• Das fontes à abordagem: como a interseccionalidade entra em cada etapa da produção de conteúdo cultural
• Erros versus acertos
Aula 4: Coisas que nunca mudam: a importância da entrevista
TERÇA | 22.ABR 2025
• Beabá da boa entrevista: da negociação à pauta
• Diferentes formatos, diferentes roteiros: roteiro de entrevista para texto, podcast, redes, eventos
• Escuta e troca: a importância da escuta atenta e da objetividade
• Entrevista como profissão: mediação de eventos, podcasts, videocasts e afins
• Entrevista também é performance
Aula 5: A crítica morreu? Viva a crítica!
TERÇA | 29.ABR 2025
• A importância da crítica cultural
• Quando todo mundo critica, ninguém critica: a crise na crítica cultural
• Novas perspectivas para a crítica cultural
• Exemplos de críticas que mudaram a trajetória de artistas
Aula 6: Uma pauta, muito assunto
TERÇA | 6.MAI 2025
• Como desdobrar um tema em diferentes plataformas
• Cada canal, um enfoque: como um mesmo tema deve ser tratado nas diferentes redes (YouTube, IG, Tik Tok), podcast, livro etc.
• A importância da concisão, da coesão e da coerência
• Exercícios para adaptar a mesma pauta em diferentes formatos
Aula 7: Artista como criador/a de conteúdo
TERÇA | 13.MAI 2025
• Estudos de caso em literatura, artes, música etc., a partir da experiência de artistas como as escritoras Aline Bei e Clara Alves, a poeta Ryane Leão, o rapper Rico Dalasam, entre outres
• Apresentação de participantes sobre exemplos de artistas criadoras/es de conteúdo e avaliação de seus pontos positivos e negativos
Não haverá aula em 20.MAI
Aula 8: Como conquistar relevância
TERÇA | 27.MAI 2025
• Especialização versus generalidades
• Como encontrar um nicho
• Como ampliar seu alcance
Informação versus palpite: quando vale a pena embarcar nas trends
• A importância do network
• Viralizei, e agora?: como surfar na onda de um post viral
• Criando redes
• Estratégias de network e de crescimento orgânico nas redes
Aula 9: Pitch + network
TERÇA | 3.JUN 2025
• Participantes vendem seus projetos de produção de conteúdo cultural
• Discussão dos projetos individuais das pessoas participantes do curso.
Sobre a ministrante
Adriana Ferreira Silva
Jornalista, escritora, mediadora e palestrante. Como entrevistadora, atuou em eventos nacionais e internacionais como Commission on the Status of Women 2024 (NYC), Rio2C, Festa Literária de Paraty - Flip, Women to Watch Summit, Feira do Livro, MMA Innovate, Women on Top, Congresso Abraji, entre outros, mediando conversas com artistas e intelectuais como Viola Davis, Angela Davis, Gilberto Gil, Djamila Ribeiro e Itamar Vieira Junior. Nos últimos 25 anos, foi correspondente internacional em Paris, editora nas revistas Marie Claire, Vogue Brasil e Veja São Paulo e colunista da rádio CBN. De 2000 a 2012, foi repórter e editora de cultura no jornal Folha de S. Paulo, nos cadernos Guia Folha, Ilustrada, Folhateen e extinta revista Serafina. Atualmente, assina uma coluna no Nexo Jornal, faz a curadoria de literatura da revista de arte e moda Numéro e colabora na revista literária Quatro Cinco Um. Adriana também é Head de Comunicação da Galápagos Newsmaking e curadora da Jornada Galápagos de Jornalismo.
Sobre a ministrante
Adriana Ferreira Silva
Jornalista, escritora, mediadora e palestrante. Como entrevistadora, atuou em eventos nacionais e internacionais como Commission on the Status of Women 2024 (NYC), Rio2C, Festa Literária de Paraty - Flip, Women to Watch Summit, Feira do Livro, MMA Innovate, Women on Top, Congresso Abraji, entre outros, mediando conversas com artistas e intelectuais como Viola Davis, Angela Davis, Gilberto Gil, Djamila Ribeiro e Itamar Vieira Junior. Nos últimos 25 anos, foi correspondente internacional em Paris, editora nas revistas Marie Claire, Vogue Brasil e Veja São Paulo e colunista da rádio CBN. De 2000 a 2012, foi repórter e editora de cultura no jornal Folha de S. Paulo, nos cadernos Guia Folha, Ilustrada, Folhateen e extinta revista Serafina. Atualmente, assina uma coluna no Nexo Jornal, faz a curadoria de literatura da revista de arte e moda Numéro e colabora na revista literária Quatro Cinco Um. Adriana também é Head de Comunicação da Galápagos Newsmaking e curadora da Jornada Galápagos de Jornalismo.
CRÉDITO CAPA
Tomie Ohtake. Sem título. 1969.
CRÉDITO CAPA
Tomie Ohtake. Sem título. 1969.